Латеральный маркетинг – имеет дело с нестандартными подходами к поиску новых идей. В латеральном маркетинге задействована логика творческого мышления которая состоит из трех этапов подразумевающих концентрацию на объекте изменения, смещение фокуса в сторону нестандартного использования и закрепления связи на новом рыночном сегменте.
Компания достигает конкурентного преимущества, когда выполняет такие стратегически важные виды деятельности как проектирование, производство, маркетинг и дистрибуцию своего продукта с меньшими издержками или лучшим результатом чем конкуренты.
Модель пяти сил конкуренции:
Возможности используемые в технологии больших данных выводят маркетинг взаимоотношений на новый уровень, позволяя пригласить пользователя поучаствовать в разработке продукта объединив укрепление лояльного сообщества бренда с принципами совместного творчества.
Кастомизация продукта является разновидностью совместного творчества в которой компания создавая продукт оставляет место для совместных с покупателем действий и формирование индивидуального продукта учитывая все пожелания потребителя.
Пять направлений развития цифровой экономики на период до 2024 года определенные программой правительства РФ с постановкой целей, задач, направлений и сроков в реализации государственной политики.
Оптимизация производственных и логистических операций:
Повышение эффективности рынка труда:
Повышение производительности оборудования:
Повышение эффективности НИОКР и разработки продуктов:
Снижение расходов ресурсов и производственных потерь:
К информационно-коммуникационным технология (ИКТ) цифровой экономики относятся разработка и внедрение инновационных решений в области сетей связи пятого поколения (5G), интернета вещей IoT, промышленного интернета вещей IIoT, межмашинного взаимодействия M2M, программируемых сетей связи SDN/NFL.
Термин “инновация” ввел в научный оборот Йозеф Алоиз Шумпетер. В работе “Теория экономического развития” в 1911 г. он впервые рассмотрел подходы поиска “новых комбинаций”, изменений производственных факторов, мотивированных предпринимательским духом и дал полное описание инновационного процесса. Согласно его положениям “инновация” является главным источником прибыли, а прибыль является результатом выполнения новых комбинаций приходя к замкнутому положению – “без развития нет прибыли, без прибыли нет развития”.
Инновация это конечный продукт творческого труда, реализованный в виде новой или усовершенствованной продукции и технологического процесса используемого в экономическом развитии. Важнейшим признаком инновации является новизна потребительских свойств, современные подходы маркетинга как основы эффективности коммерциализации инноваций, интернет технологии, брендинг и защита интеллектуальной собственности.
Основные отличия инновационного процесса от производственного:
Анализ тенденций развития науки и технологий показывает что перевод экономики на инновационный путь развития возможен при условии реформирования научно-технической сферы по всем направлениям начиная от фундаментальных исследований и производства наукоемкой продукции, заканчивая выходом на местный и мировые рынки и их завоевание.
Три основных элемента реформирования:
Методы трансформации инструментов маркетинга:
Потребитель начинает ощущать острую неудовлетворенность применяемыми продуктами или их поставщиками, на которую они полагались.
После накопления достаточной информации о существующих предложения, покупатель переходит к оценке вариантов.
Базовые стратегии оказывающие влияние на выбор:
Выявление возможных сомнений и опасений по поводу продукта связанных с альтернативным выбором.
Покупатели действуют в рамках идеологии рациональности, оценивают все цифры и факты касающиеся функциональных возможностей продукта.
Позиционирование инноваций представляет собой комплекс маркетинговых мероприятий направленных на убеждение потребителей в том что предлагаемая продукция создана специально для них и практически идеальна.
Подходы к позиционированию товара:
Виды каналов распределения продукции:
Виды каналов распределения продукции:
В разное время жизни продукта каналы могут комбинироваться в зависимости от поставленных стратегических целей компании и ее положения на рынке.
Составляющие инновационного риска:
Четыре уровня риска:
Правила составления контракта:
Устранение рисков при заключении контракта:
Маркетинг – система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителей с дальнейшим получением прибыли. В жизненном цикле продукта маркетинг предшествует производству и реализации продукта, послепродажной поддержке и сервису. Основой маркетинга является исследование и прогноз развития рынка, изучение внутренней среды предприятия, разработка и применение тактики и стратегии поведения.
Интернет-маркетинг является формой традиционного маркетинга, реализуемого с использованием сети интернет и веб-технологий.
Преимущества интернет-маркетинга для различных видов пользователей:
В современной информационной среде основными движущими факторами, тем что мы называем сигналами социального доказательства, являются ссылки и взаимодействие пользователя с контентом.
Многие годы ссылки остаются основным фактором в определении рейтинга сайта в поисковых системах, поскольку ссылки предназначены для направления пользователей сайта на дополнительный релевантный контент, находящийся на стороннем сайте. Это сигнал, что владелец сайта, на который указывает ссылка, разместил ценную информацию.
Контент может быть опубликован на собственном сайте, или в социальных сетях, но во всех случаях он повысит видимость вашего бренда среди пользователей интернет.
Факторы влияющие на ценность ссылки:
Как начать собирать ссылки на сайт: